主婦聯盟合作社×淡江大學「白日造夢所」的Z世代轉譯

2026-05-25・社內大小事

文字／何詠榆＆白日造夢所、Avida Yu　圖片來源／白日造夢所、主婦聯盟合作社

主婦聯盟合作社因參與淡江大學大眾傳播學系產學合作，與行銷組「白日造夢所」同學從2025年12月開始進行合作社官方Instagram帳號（@hucc_coop）的經營，與線上線下活動等，激盪出很多創意與可愛火花，讓我們一起來看看這場轉譯實驗有多顛覆想像。
 

用一顆蛋，打開Z世代與合作社的對話

「一開始真的覺得『主婦聯盟』是媽媽、阿姨在去的地方。」淡江大學「白日造夢所」學生說。然而半年過去，他們幫合作社操刀四波社群企劃與三場線下活動， 還把「友善飼養雞蛋」，與「非基改飼糧」這些看起來有點硬的名詞，變成貼近日常、甚至有點可愛的話題。

從「碗裡那顆蛋」出發，這群Z 世代試著回答一個問題：要怎麼用自己的語言，讓同齡人願意停下來，多看合作社一眼？
 

嚴肅議題，先從「可愛、吸睛」開始

對這群大四大傳系的學生來說，合作社組織、非籠飼雞蛋、非基改飼糧、一籃菜等議題，一開始都很遙遠。更何況要把這些議題搬進重視影音圖文的Instagram， 他們做的第一個決定是從視覺風格下手。

巧安表示，像非籠飼、非基改這類資訊門檻高的議題，如果一開始就用「很硬」的科普方式呈現，讀者很容易直接滑過，所以他們改用年輕、可愛的視覺語言， 先讓人願意停一下。視覺畫面選擇接近合作社品牌調性的綠色、米色與淺咖啡等柔和配色， 搭配簡單圖樣、少量文字，讓版面乾淨、降低理解門檻。
 

組長詠榆補充：文案則避免堆疊艱澀名詞，而是用日常語氣、提問式開頭，邀請讀者把議題帶回自身經驗。例如介紹善糧雞蛋時，不是先解釋規格，而是先問：「你心目中『一顆蛋』的合理價格是多少？」，再循序拉進飼養環境、動物福利等內容。

在短影音上，他們發展出「料理 Reels系列」，用合作社產品設計簡單料理，讓觀眾在看人下廚的過程中，自然認識產品背後的理念。負責影像拍攝的承翰說到：因應Instagram 調性，他在設計鏡頭時就考慮影像調性，保持輕快的節奏。常在影片中擔任主廚的詠榆也特別喜歡他們製作的料理影片，發想過程獲得很多成就感，還趁機學做菜。

不過獲得大家一致認同的代表作，應該是把「台灣善糧黃金土雞」當成偶像來經營，發展出「小雞練習生出道」的主題。活動現場設計專屬拍貼框，讓大家和黃金土雞「合照打卡」，並用選秀節目的投票與練習生成長故事，比喻社員決策與產品開發過程，讓土雞從商品變成有個性的角色。
 

穩重品牌遇上白日造夢

學生們回想，最多「卡關」的是活動與 Reels劇本。要一邊維持合作社長年累積的品牌信任感，一邊要內容有趣、讓人滑社群時停下觀看，是最難拿捏的地方：劇本太正經，自己都知道不會有人看完；但太鬧，又會擔心偏離品牌氣質。

指導老師與合作社窗口企畫部，成了重要的安全網。提案前，都會與指導老師從配色、語氣到情節逐一把關，提醒可能踩線的細節。以「黃金土雞練習生」為例， 這個現在看來很受歡迎的主題，其實經過無數次被「打槍」的過程，熬夜想出來的版本幾乎全部砍掉，最後反而是在截稿前短短十分鐘誕生的靈感，老師與合作社企畫部一致拍手叫好。

壓力之外，也有出乎意料的暖心時刻。在淡江校園與合作社淡水站連辦六天實體活動，許多社員與路過民眾特地走到攤位前，對這群學生說：「你們好棒！願意來做這些議題，要繼續加油喔！」，有人說要帶孫子再來玩接蛋遊戲，有人主動在社群留言表達喜歡料理短片，這些簡短鼓勵，成了撐過疲憊的重要燃料。
 

秀秀坦言，一開始真的會擔心自己發想的企劃，對合作社原本受眾來說會不會太輕浮。直到實際上線後，陸續收到很多長輩的誇讚與認同，她才意識到：原來用年輕人的語言說故事，長輩也是聽得懂的，甚至會覺得被開啟了一個新世界。


 

「碗裡那顆蛋」其實跟你有關

這次合作中，四波主題分別聚焦：「友善飼養雞蛋」、「誰說大人不能玩社團（合作社特性）」，還有以「練習生出道」形式介紹吃國產非基改飼糧長大的台灣善糧黃金土雞。對學生們來說，從無感到「入坑」，最有感的關鍵，是設計讓人「玩過就記得」的互動。

在「友善飼養雞蛋」活動中，他們以合作社蛋品不落地的概念，設計了「接蛋遊戲」，讓參與者體會照顧放牧雞時，要小心翼翼接住蛋的緊張與辛苦。透過身體參與，大家比較容易理解：為什麼友善飼養的蛋價格較高？背後是飼料、空間，還有高密度人力付出在拉鋸著。

「台灣善糧黃金土雞」則讓他們真正看見「用消費投票」的具體模樣。與合作社企畫部討論後，佩珊表示團隊意識到合作社產品開發機制很像韓國偶像選秀節目：一個產品從研發、調整到上架，需要長期培育，也需要社員用選票決定誰能「出道」。這個比喻一出，原本生硬的社團治理制度，瞬間變成Z世代熟悉的語言，讓人一邊玩拍貼機、一邊理解背後的民主精神。

最難的地方，仍然是讓同齡朋友覺得「碗裡那顆蛋」真的跟自己有關。學生普遍在意的是價格，要怎麼說服大家，一顆蛋的價差背後有其理由，而且「值得」？團隊後來的做法，一樣是先吸引目光，再用故事與體驗補上內涵。

「還有（議題）訴說的過程也不能太冗長，要讓大家容易懂，與有耐心聽下去。」瑞恩補充。紫茵把自己這段變化稱為「從無感到有感」。她說，多數人知道動物福利、大型畜牧議題存在，但總覺得離自己很遠。透過這次合作，她開始習慣在買東西時翻到包裝背面，思考那些小小字裡，藏著怎樣的生產方式。
 

從推坑清單，到下一步

合作案接近尾聲，學生們將畢業。對合作社的印象也跟著改變。經過這半年，他們在訪談、拍攝與活動現場，看見的是一群長期關注食安、土地與動物福利的人，耐著性子把艱難的事一點一點做下去。

如果要向親友「推坑」合作社，有人會推薦菜與「一籃菜」，因為清楚的產地與友善耕作，讓人吃得安心。有人想推合作社開設的各種課程與活動，覺得特別適合退休在家的長輩，既能學新東西，也能交朋友。還有人最推薦合作社的是社員投票機制與社團制度。在這裡，社員不只是消費者，也是可以共同決定社團事務的參與者，對剛從校園社團畢業的大學生來說，這很像一個「大人版社團」。

「你想為自己的人生做更多選擇，加入主婦聯盟合作社就對了。」秀秀最後寫下這句話。對「白日造夢所」的學生來說，這半年，他們用自己的專長，為這片土地做了一件既酷又有意義的事，也在過程中發現：原來改變世界的方式，可能就從一則貼文、一顆蛋、一籃菜開始。